La primera semana de julio se publicaron los resultados de la 2ª Ola 2014 del Estudio General de Medios, cuyo trabajo de campo se realizó del 2 de abril al 17 de junio.

Para poder analizar el comportamiento de la audiencia de los medios de mayor importancia en la Región de Murcia vamos a comparar los resultados acumulados de lo que llevamos de 2014 frente a los que se registraron durante el mismo periodo del año anterior. Además, con el objetivo de tener una visión más cercana de lo que nuestro consumidor tipo lee o escucha, vamos a seleccionar un target comercial, que estaría formado por hombres y mujeres de 20 a 65 años, de clase social alta, media-alta y media-media.

Empezando por la prensa, incrementan su audiencia As (33%) y El Mundo (69%). Por el contrario, bajan Marca (3%) y El País (14%). La prensa regional también sufre un descenso de su audiencia con La Opinión y La Verdad bajando un 25% y un 2% respectivamente.

En cuanto a los suplementos, El País Semanal aumenta su audiencia un 52% respecto al acumulado de 2013, mientras que la fusión de Fuera de Serie y Magazine por parte de Unidad Editorial no consigue buenos resultados y registra una caída del 41%.

En radio destaca el incremento que experimentan las emisoras musicales. Cadena 40 sube un 25%, Cadena Dial un 22% y Rock FM un 222%. La otra cara de la moneda viene representada por Kiss FM (-29%), Europa FM (-15%) y Cadena 100 (-4%).

Los resultados de las radios generalistas, por su parte, no son muy favorables. SER pierde un 13% y Onda Cero 12%. Cope se podría decir que se mantiene ya que solo cae un 1%.

Si nos fijamos únicamente en la audiencia del área metropolitana de Murcia, el escenario es similar ya que suben Rock Fm (183%), Cadena 40 (47%) y Cadena Dial (18%). Además, mejoran sus resultados Máxima FM (128%), Cope (12%), Europa FM (3%) y Cadena 100 (2%). En cuanto a las radios generalistas, la que más audiencia pierde es Onda Cero (-23%) seguida de la SER (-15%).

Karina Cubas, responsable del departamento de Medios